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象征符在广告中的传播效果研究以可口可乐为例(附件)【字数:11204】

2023-09-28 14:35编辑: www.51jrft.com51今日论文网
摘 要在商品同质化严重的今天,可口可乐能从众多饮料中脱颖而出,广告功不可没。说到底广告就是一种符号,通过意义的重新构建为它赋予了多种内涵,人们除了消费可口可乐本身以外还在消费它的意义。本文从可口可乐的广告入手,通过对具体案例的分析,结合符号学学科的些许理论为依据,对广告进行质的分析,由此得出可口可乐广告中符号的使用背后所含的深意。可口可乐的广告除了产生经济效益以外对社会也产生了一些其他影响,这也是本文所要探讨的。最后本文通过对拟态环境、群体规范等一系列传播理论的把握,结合一些具体案例,总结出提升可口可乐广告效果的建议。
目 录
绪论....................................................1
第一章 象征符在广告中的传播效果的相关概念梳理..........2
2.1符号的概念....................................................2
2.2什么是象征符..................................................2
2.3狭义和广义上的传播效果........................................3
第二章 可口可乐广告中象征符的运用及其效果..............4
3.1可口可乐广告中象征符运用的主要表现形式........................4
3.1.1人物符号....................................................4
3.1.1.1年龄..................................................... 4
3.1.1.2性别 .....................................................5
3.1.1.3种族 .....................................................5
3.1.1.4身份地位............... *51今日免费论文网|www.51jrft.com +Q: &351916072
.................................. 5
3.1.2颜色符号....................................................5
3.1.3环境符号....................................................6
3.1.3.1海边 .....................................................6
3.1.3.2夏季..................................................... 6
3.1.3.2节日..................................................... 6
3.2可口可乐广告中象征符运用的传播效果分析........................6
3.2.1正面效果....................................................6
3.2.2负面效果....................................................7
第三章 根据传播理论增强广告传播效果的相关建议..........8
4.1根据拟态环境理论加强产品的知名度..............................8
4.2根据信源的可信性效果理论增强广告可信度........................8
4.3根据详尽分析可能性理论引起消费者的兴趣........................9
4.4根据意见领袖理论为产品做二次宣传..............................10
4.5根据第三人效果理论最大化广告的效益............................10
4.6根据群体规范的正反两面作用增强广告的说服力....................11
4.7根据两面提示的免疫效果理论提升产品的耐性......................12
结束语..................................................13
致谢....................................................14
参考文献................................................15
绪 论
可口可乐是风行全球的一款商品,它的畅销绝不仅仅在于它的产品自身,作为不健康的碳酸饮品,它颇受大众欢迎并且销售量压其他同类产品,就因为它会做宣传,并且在一次次的宣传中赋予了产品多种内涵。人们消费的不光是可乐,更是消费它所拥有的意义。在当今社会,文化消费的动机早就胜过传统的物质消费,可乐如此受人欢迎主要是满足了人们某些方面的精神诉求,而且宣传得当。
本文的研究目的是通过对可口可乐广告的仔细研究,深入考察广告中出现的符号形象,并借助传播学理论基础,试图求得提升产品广告效果的方法。
本文以传播学、符号学等学科的些许理论为依据,使用比较分析法、归纳总结法、定性分析法等办法来研究。比较分析法:将有某种联系的两个事物根据某种标准拆解出部分进行比较,分析。归纳总结法:对个别事物进行深入研究,从个别到一般,得出一般性的结论。本文通过分析可口可乐广告中的各种符号,得出在其广告中符号代表的一般含义。定性分析法:对可口可乐广告进行质的分析,由此深刻的认识事物本质、揭示内在规律的目的。
第一章 象征符在广告中的传播效果的相关概念梳理
2.1符号的概念

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